家纺行业洗牌已久 何时能诞生超级巨头？

相关数据显示，全国全国规模以上床上用品生产企业达到2000家左右，规模以下的企业更是多达上万家。作为家居行业垂直细分品类，拥有2000亿市场规模的家纺行业相较于其他品类来讲，前景一片大好。但就市场特征而言，家纺行业仍然是一盘散沙，虽有梦洁家纺、富安娜、罗莱生活等知名企业，但并没有营收过百亿的龙头企业，品牌集中度低是其主要痛点。业内人士表示，家纺行业仍在野蛮生长，家想要诞生超级巨头企业，还有很长的路要走。

六大家纺上市公司业绩剖析罗莱生活3.28%营收增幅垫底

4月份，家纺行业的上市公司均已发布了2018年度报告。以营收和净利润为维度，6家家纺公司在业绩表现上，均成上升状态。从数据上看，仅有多喜爱一家公司在2018年取得了近33%的营收增长率，梦洁股份营收增幅次于多喜爱，以21.40%排名第二，富安娜、水星家纺营收增长均在15%以下。此外，孚日股份与罗莱生活营收增幅还低于10%，其中，罗莱生活以3.28%的增幅垫底。

在净利润的表现上，梦洁股份以80.88%的同比增长，位居增幅首位。梦洁股份表示，这源于公司新增终端、加强市场及品牌推广以及新业务拓展带来销售增长等原因所致；孚日股份虽然在营收上以51.71亿元高居首位，但净利润增幅仅为9.45%，盈利增长空间较大。

中国网家居频道整理（数据来源：企业2018年年报）

事实上，在2017年，罗莱生活曾取得过营收增长近48%、净利润增长近35%的好成绩，而梦洁股份当年的营收增长也超过了33%。从2018年各家企业的营业数据来看，家纺企业不单面临着行业营收规模仍然难以扩大的难题，恐怕也反映出企业运营背后潜在的挑战。

同时，据国家统计局数据显示，一季度1791家规模以上家纺企业实现利润总额20.30亿元，同比下降7.41%，降幅较前两个月有所收窄。利润率为3.97%，较上年同期下降了0.69个百分点。中国家纺协会跟踪的219家骨干企业和16个产业集群也基本呈现这一特点。

数据来源：国家统计局、中国家纺协会

此外，家纺纺织生产和销售指数有所下降。2019年一季度，家纺企业生产安排受春节假期等因素以及国内外市场需求疲弱影响，行业生产增速有所放缓。据《纺织服装企业经营管理调查问卷》结果显示，一季度家纺新订单指数为47.75，低于2018年各期该指数。其中，国外订单指数为53.6，较2018年四季度上升1.95个点。生产指数为51.1，较去年同期下降8.35个点，但较2018年四季度回升2.5个点。

家纺行业仍处于企业混战阶段

根据国家统计局发布的2018年规模以上工业企业主要财务指标（分行业），家具制造业主营业务收入为7081.7亿元，同比增长4.5%。而家纺行业目前最高的营收业绩仅达到51亿左右，所有家纺行业加在一起恐怕也很难达到1%的市场份额。

同时有数据显示，当前我国家纺市场龙头企业市场占有率依然较低。以罗莱生活为例，罗莱生活算得上家纺行业规模比较打的企业，2018年营收为48.15亿元，经中国网家居频道粗略计算，罗莱生活市场占有率仅为2%。富安娜和水星家纺占有率均为1.8%，而梦洁股份则只有0.9%。从主要几个规模较大企业的市场占有率来看，目前家纺市场集中度不高，依然处于群雄割据状态。

目前，家纺行业目前尚处于品牌、产品需求升级和行业集中度稳步提升的阶段。天风证券认为，随着消费升级的不断推进、行业加速洗牌、优质品牌的竞争环境优化，市场份额将会向龙头公司聚拢，从而提升行业集中度。

业内人士表示，定制家居行业已有欧派这样的“百亿”企业，家纺行业的龙头企业相较于其他品类来说，规模并不算大。尽管如此，但企业已经表现出了比较明显的增长压力，企业急需重新寻找新的增长点。

试水新的业绩增长点融合发展是王道

在此背景下，不少家纺企业纷纷试水新的业绩增长点，大家居、新零售是现如今最为新潮的增长方式。

中国网家居频道了解到，布局整体家居，售卖生活方式，一站式、平台化的“生活馆”正在成为传统家纺品牌探索相对成熟的一条发展之路。罗莱家纺就是其中的典型代表。罗莱生活方面表示，正尝试通过“家居馆”形式拓宽经营渠道。

据悉，早在2015年12月，罗莱家纺就正式更名“罗莱生活”，并开出罗莱家居生活馆，除销售罗莱品牌床上用品外，还兼营其他品类生活家居用品;而就在去年，罗莱生活宣布收购美国百年家具品牌莱克星顿100%股权，正式从中国家纺品牌向全球化家居企业转变。

同时，家纺行业知名品牌富安娜也不甘落后。早在2013年，富安娜提出“大家居，小宜家”的转型构想，在2016年正式落地，推出“美家”全屋家居业务条线。首个美家家居旗舰展示店于2016年7月17日在深圳开店试业。

作为国内较早进军儿童市场的家纺品牌，多喜爱家纺则选择与“流行主题”捆绑，不断拿下多家动漫IP正版授权，如流量可观的经典卡通形象樱桃小丸子、海底小纵队等。中国网家居频道了解到，该品牌于2017年底推出的秋冬系列新品即包括火遍全球的“社会人”——小猪佩奇联名款儿童家纺。

此外，智能家居也是另一新增长点。如意家纺的儿童智能感应床品，通过生态智能感应区域色彩的变化，实时告诉我们安全卫生程度，让父母时刻了解污染程度，及时给宝宝更换清洁。运用智能仿生纤维材料，结合生态感应技术制作的儿童智能感应床品，让人们见证了高科技的神奇力量，现场肥皂水除污实验，更是让人们强烈体验到了产品的神奇。

大胆预测，在消费升级的背景下，通过的家纺企业不断探索尝试，或许，超级巨头企业就会在下一轮洗牌期后脱颖而出。（赵佳琪）