“年货”不再只是吃喝 家居产品、高端家电热销

10050亿元！统计数据显示，在刚刚过去的2019年春节黄金周期间，全国商品市场保持平稳较快增长，除夕至正月初六（2月4~10日），全国零售和餐饮企业首破万亿元大关，共实现销售额约10050亿元，这一数字比去年春节黄金周增长了8.5%。

不仅是实体购买数额的大幅增长，在今年春节黄金周期间，全国旅游消费、电影消费、移动互联网流量消费等均比上年同期有所增长。比如，春节期间移动互联网流量消费了195.7万TB，同比增长130%；除夕到初五期间，微信发送总量较去年同期增长64.2%。在消费升级的趋势之下，今天春节消费集中体现了“从量变到质变”的过程，消费呈现出更加多元化和品质化特征，消费地域越来越广阔，消费人群也越来越年轻化。

办“年货”不再只为吃吃喝喝

“这吸尘器还真好用啊，把地板缝里十几年的灰尘都吸出来了。”家住辽宁省大连市普兰店区杨树房街道的赵女士在春节期间收到了女儿买给她的新年礼物，一台戴森无线吸尘器。尽管用之前她一直不认可，“花2000多块钱买个苕帚，这不是乱花钱是什么”，然而开封试用后，她一下子就被这款“清扫神器”的功能所折服。赵女士在单位与同事交流后才发现，很多同事家里都购买了不同品牌和型号的吸尘器，一些年轻同事家中甚至还有专门的“扫地机器人”。“这下我再也不用蹲在地上用抹布一点一点擦地板了。”赵女士说，这样的年货她很喜欢。

随着消费升级，消费者对“年货”的需求已发生变化。像赵女士一家这样，在春节期间添置家电的家庭不在少数，这与以往过年大家只置办美食大不相同。

“随着新生代消费群体的崛起，他们对家电的使用已经不仅满足于基础功能，而是要更具品质感和更能满足美好生活的体验。”苏宁易购总裁侯恩龙表示，一些科技感极强的家电近年来大受欢迎。苏宁销售数据显示，“2019年货节”活动启动以来，激光电视销量同比增长722.2%，对开门冰箱销量同比增长16.4%，扫地机器人销售环比上升67.5%。

在中国（海南）改革发展研究院经济所所长匡贤明看来，2019年春节消费更重品质。“春节期间，有机杂粮、进口水果、海鲜等商品的销量预计同比增速为30%以上。”

京东的春节消费大数据显示，春节期间，客单价最高的品类是：钟表、手机、珠宝首饰、电脑办公、服饰鞋靴。与2018年同期相比，客单价提升最为明显的品类是：厨具、本地生活/旅游出行、礼品箱包、家居家具家装、服饰鞋靴。在这些品类上，消费者在同类商品中更青睐高端的品牌，消费升级的趋势最为明显。

农村网购越来越时尚

江西省新余市渝水区罗坊镇罗家村的罗冬根今年春节也开始在网上购买年货。点点鼠标，2天后一箱螃蟹就被送到了村里，一家老小为这道美食乐开了花。

如今，农村网购不仅更方便，而且更加时尚了。春节期间，京东、苏宁等多家电商平台均宣布，包括农村地区在内，全国物流不放假。苏宁零售云的数据更是直接显示出，县域以下市场的家电消费需求猛增。

中国社科院农村发展研究所研究员李国祥表示，电商使农民能够享受到优惠优质的工业品和高档消费品，弥补了农村地区没有大型商场、超市带来的不便。“现在，农民不仅可以在电商平台上购买农资产品，还可以买日用品。按照乡村振兴战略的要求，农村电商应该在产业兴旺和生活富裕两方面继续探索适合农村的发展方式。”

不仅是农村电商，实际上，互联网元素在今年春节消费中格外亮眼。商务部的统计数据显示，有的电商平台春节期间销售额同比增长40%左右，智能手机、中高端家电、家居产品、时尚服饰等多种商品热销；许多餐饮企业和网络平台推出成品及半成品年夜饭外卖、厨师上门制作年夜饭等服务。美团外卖2019年夜饭消费报告显示，同比去年除夕，外卖订单涨幅达107%。

与此同时，随着交通出行方式的多样化，越来越多的人也选择利用春节假期外出旅游，境外旅游趋势一年比一年旺盛。腾讯金融科技发布的《2019年春节消费报告》显示，“90后”最热衷出境跨年，他们成为境外消费的绝对主力，支付笔数占比超过四成，达到40.09%。

政策合力促升级优供给

传统消费提质升级，新兴消费风生水起，这不仅给消费者带来了满满的获得感，也给中国经济带来强劲的牵引力，消费对经济发展的基础性作用日益增强。

2018年8月，国务院办公厅印发了《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》，提出要进一步放宽服务消费领域市场准入、完善促进实物消费结构升级的政策体系、加快推进重点领域产品和服务标准建设、建立健全消费领域信用体系、优化促进居民消费的配套保障等多条实在举措。

2019年1月，国家发展改革委等十部门联合印发《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出六个方面24项具体措施。

而为了保障春节期间人民群众的多样消费需求，多个部门纷纷出台新年特别“政策红包”，切实助力扩消费行动。

1月18日，国家发展改革委、商务部、国家市场监管总局在北京联合召开优化市场供给促进居民消费电视电话会议。国家发展改革委负责人在会上强调，要着力提升消费质量，适应居民消费从注重“量”的满足向追求“质”的提升，增加优质商品和服务供给，更好满足高品质消费需求。1月29日，商务部市场运行司副司长王斌表示，春节期间将部署启动生活必需品日报监测。1月30日，文化和旅游部资源开发司负责人张吉林称，各地将安排力量依法查处“不合理低价”、强迫或变相强迫消费、无资质导游、“黑车”“黑店”等乱象。

“政策从各方面确保了居民多方位的消费需求，最明显的就是消费方式更加便利了。今年春节，各大电商平台、外卖平台都坚持春节不打烊，许多实体商贸企业也是正常经营，如北京的34家大型商贸流通企业的2000多家网点，都开门迎客，确保消费者在节日期间能够享受到方便快捷的服务。”匡贤明表示。

春节既是一个重要时间节点，也是一个新起点。在1月29日国家发展改革委召开的专题发布会上，国家发展改革委综合司巡视员刘宇南针对进一步优化供给推动消费平稳增长表示，2019年，我国经济面临下行压力，外部环境复杂严峻，稳消费扩消费具有更加重要的现实意义。为更好满足人民群众对美好生活的向往，《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》将坚持以供给侧结构性改革为主线，顺应居民消费升级大趋势，加快转型升级提升供给质量和水平，以高质量的供给催生创造新的市场需求。电商平台正在不断下沉到三四线城市和农村地区。